Специальный инструмент, применяемый в продуктовой и маркетинговой аналитике. Суть заключается в том, что анализируются группы (когорты) людей, которые объединены по общим признакам и времени совершения действий. Пример когортного анализа: если 10 января определенное число пользователей подписалось на рассылку сообщений или участвовало в покупке того или иного продукта, то это когорта, поведение которой будет отслеживаться во времени.
Суть анализа заключается в том, чтобы понять, как ведут себя клиенты в зависимости от продолжительности пользования вашим продуктом. Когортой при этом называется совокупность клиентов, начавших пользоваться продуктом в определенном месяце.

Cohort analysis is a subset of behavioral analytics that takes the data from a given data set and rather than looking at all users as one unit, it breaks them into related groups for analysis. These related groups, or cohorts, usually share common characteristics or experiences within a defined time-span.

Cohort analysis is an analytical techniques that focuses on analyzing the behavior of a group of users/customers over time, thereby uncovering insights about the experiences of those customers, and what companies can do to better those experiences.

Running a cohort analysis is one of the simplest ways to run an experiment for your business.


As a business analytics technique, a Cohort Analysis allows you to compare variables and changes between your digital marketing campaigns.