PSYCHOGRAPHICS
Психографика — это изучение и классификация людей согласно их взглядам, стремлениям и другим психологическим характеристикам, что особо важно в маркетинговых исследованиях.
Психографика - это изучение потребителей на основе их деятельности, интересов и ценностей (маркетологи называют это AIOs).
Она выходит за рамки классификации людей на основе общих демографических данных, таких как возраст, пол или раса.
Психографика фокусируется на понимании когнитивных атрибутов, таких как эмоции клиентов, ценности и убеждения, выделяя их среди других психологических факторов.
Маркетологи, рекламодатели и исследователи используют этот подход для создания “психографических профилей” потребителей. Эти профили помогают исследователям понять мотивацию потребителей и их убеждения, что помогает выстроить персонализированный подход.
Psychographics is the study of consumers based on their activities, interests, and opinions (marketers call these AIOs).
It goes beyond classifying people based on general demographic data, such as age, gender, or race. Psychographics focuses on understanding cognitive attributes, such as customer emotions, values, and attitudes, among other psychological factors.
Marketers, advertisers, and researchers leverage this approach to create “psychographic profiles” of consumers. These profiles help researchers understand consumer motivations and opinions that can then drive messaging tactics.
Psychographic profile contains information around a person’s interests, hobbies, emotional triggers, and lifestyle choices, among other data. This could provide insight into why someone might buy a specific product, support a given cause, vote a certain way, and much more.
Психографика - это изучение потребителей на основе их деятельности, интересов и ценностей (маркетологи называют это AIOs).
Она выходит за рамки классификации людей на основе общих демографических данных, таких как возраст, пол или раса.
Психографика фокусируется на понимании когнитивных атрибутов, таких как эмоции клиентов, ценности и убеждения, выделяя их среди других психологических факторов.
Маркетологи, рекламодатели и исследователи используют этот подход для создания “психографических профилей” потребителей. Эти профили помогают исследователям понять мотивацию потребителей и их убеждения, что помогает выстроить персонализированный подход.
Psychographics is the study of consumers based on their activities, interests, and opinions (marketers call these AIOs).
It goes beyond classifying people based on general demographic data, such as age, gender, or race. Psychographics focuses on understanding cognitive attributes, such as customer emotions, values, and attitudes, among other psychological factors.
Marketers, advertisers, and researchers leverage this approach to create “psychographic profiles” of consumers. These profiles help researchers understand consumer motivations and opinions that can then drive messaging tactics.
Psychographic profile contains information around a person’s interests, hobbies, emotional triggers, and lifestyle choices, among other data. This could provide insight into why someone might buy a specific product, support a given cause, vote a certain way, and much more.
The psychographic-segmentation tool employed by Cambridge Analytica extends the traditional marketing audience or voter analysis beyond simple “demographics” (age, gender, education) toward profiling based on personality traits and value-based scores.
Cambridge Analytica, using Facebook data combined with the personality survey results, built “psychographic” profiles that they used for micro-targeting.
Psychographic-based targeting will show a home alarm ad to people who are neurotic because these people are more likely to be worried about safety.
Cambridge Analytica, using Facebook data combined with the personality survey results, built “psychographic” profiles that they used for micro-targeting.
Psychographic-based targeting will show a home alarm ad to people who are neurotic because these people are more likely to be worried about safety.
